很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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